Odpowiedź na to pytanie nie jest jednoznaczna, ponieważ wiele zależy od kontekstu kampanii reklamowej, grupy docelowej oraz celów marketingowych.
Reklama zewnętrzna, tak jak billboardy czy citylighty, ma swoje unikalne zalety. Jest widoczna dla szerokiej publiczności, co może przyczynić się do budowania świadomości marki i zwiększenia rozpoznawalności. Jest to forma reklamy, która może być szczególnie skuteczna w miejscach o dużym natężeniu ruchu, gdzie potencjalni klienci mogą wielokrotnie dostrzegać dane przekazy reklamowe.
Z drugiej strony, reklama online oferuje precyzyjne targetowanie grupy docelowej, możliwość śledzenia wyników w czasie rzeczywistym oraz elastyczność w zakresie dostosowywania treści. Reklama internetowa umożliwia dotarcie do użytkowników, którzy aktywnie poszukują informacji o produktach lub usługach, co może skutkować wyższą konwersją.
Badania pokazują, że reklama zewnętrzna może mieć znaczący wpływ na decyzje konsumenckie, co zostało potwierdzone za pomocą analizy eye-trackingowej i testów A/B przeprowadzonych wśród kierowców. Wyniki wskazują na to, że reklama zewnętrzna może skutecznie przyciągać uwagę i wpływać na zachowania konsumentów.
Jednakże, nie można ignorować faktu, że reklama online rośnie w siłę, oferując coraz to nowsze technologie i metody angażowania odbiorców. Współczesne kampanie reklamowe często łączą obie formy, wykorzystując ich zalety w celu maksymalizacji efektów.
Podsumowując, zarówno reklama zewnętrzna, jak i online mają swoje miejsce w arsenale narzędzi marketingowych. Wybór odpowiedniej formy reklamy powinien być podyktowany specyfiką kampanii, oczekiwaniami wobec wyników oraz profilami odbiorców. Warto również pamiętać o synergii, jaką można osiągnąć, łącząc różne kanały komunikacji w ramach jednej strategii marketingowej.